進軍台灣的小公司和企業家不可或缺的藝術思維
大家好,我是applemint lab的代表佐藤😎
今天我想談談「對於打算進軍台灣的企業,以及想在台灣創業的企業家來說,藝術思維到底重不重要?」這件事。
讀到這裡可能有些人會想,「什麼是藝術思維?」別擔心,接下來我會好好地說明。(先不論是否完全正確😂)。
雖然我無意想要炫耀,但我的家庭是一個藝術家庭,除了我母親之外,其他人都從事與藝術或設計相關的工作。我哥哥在東京經營一間畫廊,我父親是一名建築師,而我則是在一間廣告公司工作。我母親也是一個藝術愛好者,她最喜歡印象派的莫內。
我喜歡的藝術家是野口勇和詹姆斯・特瑞爾
因為父母自己的興趣,所以從小到大經常被帶去美術館。因此藝術一直圍繞在我的生活周遭。進入高中後,我很自然地參加了美術和漫畫(cartoon)課程,當時我還參加了一個叫做AP ART,這是一個大學等級的藝術課程,即便是高中生也可以獲得大學學分。
順帶一提,我在美國上的高中是一所比較不好的公立高中,但唯獨這間學校的藝術設備非常的完善,這所學校的畢業生,同時也是我從小一起長大的朋友Audrey Kawasaki,就是一個現在非常有名的藝術家。
因此我很自然地擁有我剛提到的『藝術思維』,但那些對藝術不感興趣的台灣員工和進軍到台灣的企業員工卻沒有。
你可能認為藝術不值錢,但在現在這個只要用Google搜尋就能輕易找到答案的時代,我認為藝術思維是必要的。那麼我就廢話不多說,趕快來談談藝術思維,為什麼對企業進軍台灣市場是有用的吧。
什麼是藝術思維?
什麼是藝術思維?讓我先Google一下(喂!憤怒貌)我在Google上搜尋了一下,在第一頁就找到了下列的定義😆
所謂的「藝術思維」是一種思考方式,它突破了先入為主的觀念和成見,從自己的思想和感受中去發現新的問題。因為它對創造創新很有幫助,所以國內外的企業都藉由它來提高他們的創造力和構思能力。「藝術思維」類似於藝術家的思考過程。
參考:何謂連結創新的「藝術思維」?(日文文章)
雖然有點硬要套入商業領域當中的感覺,但我認為的藝術思維,是要先忘掉既有的概念,透過自我思考並且將其表達出來。而最關鍵在於「自我思考」。
在這個答案到處都找得到的世界裡,許多人都按照著「既有的答案」做事情。然而,如果在商場上你按照「既有的答案」做事,通常都是那些擁有雄厚資本的大企業會獲勝。
那麼到底什麼是「既有的答案」?為什麼按照既有的答案做事情的話,會是資本雄厚的大企業獲勝呢?
「畫出自畫像」工作坊
前些日子在applemint,我們進行了一個藝術思維的訓練,我給了大家「在20分鐘以內畫出自畫像」這個題目。
訓練一開始,每個人開始描繪他們自己的自畫像。結果如下:
我畫的是中間很多線條的那個。可能有些人會覺得,「喔,拜託,這真的是一個修過大學藝術課程的人畫的嗎?」(笑)
那各位知道我為什麼會畫出這樣的畫嗎?讓我來說明一下。
我對我自己的自畫像的想法
首先,我想了一下什麼是「自畫像」。結果我對自畫像的解釋是「畫我自己」😂 接下來,我繼續思考了「我自己」的含意。
於是我大概花了5-8分鐘思考了一下有關於自己的事。因為有時候我認為的我,可能並不是我,於是我將別人眼中的「我(佐藤峻)」寫了下來。
我常常被別人說「沒有心機」、「很熱血」、「不容許隨隨便便」、「真誠」,於是我想在我的自畫像中表達這些「我」。接下來,我在剩下的時間裡畫了草稿,結果如下:
這時只剩下10分鐘的時間了,所以我在這個時間點已經放棄要把它畫得好看一點。
為了表現出真誠,我把頭髮盡量畫得黑一點,並且為了強調白色T恤的「白」以襯托出真誠感,我還加強了T恤外面的觸感。然後在脖子上畫上陰影,這樣白色T恤也會看起來是白色的感覺。
我在中間畫了一條線,因為我想透過左右兩邊都一樣的特徵,表現出我是「裡跟外都是一樣」沒有心機的人。最後,我把自己畫成像個超級賽亞人,藉此表達我的「熱度」,這樣即使暴露在風中,我也覺得有賽亞人的屏障在保護我。
我不曉得大家看了這幅畫,是否能感受到我想表達的東西,恐怕是沒有😅。
但至少我在20分鐘內畫出了我認為的「自畫像」。
對事事抱持疑問、追根究柢比較有個性
我完全不認為我這次畫的畫是最好的。但我這次畫的自畫像有畫出自己的個性。我的自畫像充滿了我自己的想法,而這也就是當你忽視先入為主的觀念,用自己的想法畫出的畫,就能顯現出自己的個性。
有趣的是,當你的個性出現的時候,你就會有自己的粉絲。這些人會說,「這個人很有趣耶」或是「這個人的想法我很有同感」。
很遺憾的是,請你放棄想要獲得大眾歡迎這件事😂
那些沒有個性,但在功能和完成度非常高的產品,會受到大眾歡迎,也因此銷量很好,但這是一個沒有雄厚資金、剛進入領域的小公司絕對不能進入的戰場。
話說回來,其實「自畫像」這個主題沒有正確答案,但很多人會把「畫得漂亮」當作答案。而在商場上,許多企業也都試圖做出同樣的事情。
例如化妝品和健康食品,似乎在全世界都有共通的答案,但其實是沒有的。真正的「美麗」和「健康」的定義因人而異,健康可以是身體健康,也可以是心理健康。
健康食品公司應該提出他們自己(公司)對於健康的答案和定義,但不知不覺中,他們直接針對大多數人先入為主的「健康」概念,提出了解決方案(產品),也因此產品就失去了個性。這也是因為如果一個產品符合先入為主的觀念,就比較容易被大眾接受的原因。
然而這也代表著銷售相同產品,資本雄厚的大企業,只要打廣告大肆宣傳,就能完全贏過相對弱勢的小公司。
弱勢的一方資源有限,所以一定要打破陳規,創造出自己獨有的個性。換句話說,打算進軍台灣的新公司和企業家必須成為藝術家,擁有藝術思維。
透過這一課,我也能夠再一次重新審視我對廣告公司的想法。
無論要做什麼樣的生意,大家不妨重新思考自己要做的事情,並且提出自己的想法看看呢?「何謂諮詢顧問?」「何謂按摩?」「何謂美食?」「何謂SDGs(永續發展目標)?」「何謂字型?」
我們重視藝術思維,並且持續推廣我們自己對於廣告公司的看法。
以上是applemint代表佐藤我寫的文章!